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赵琴:致力发展体育营销塑造沃尔沃“健康”标

作者:网络整理
来源:未知
日期:2020-01-11 21:59:04
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网易汽车12月12日报道 12月10日,第26届沃尔沃中国公开赛新闻发布会在深圳举行,沃尔沃汽车作为赛事冠名赞助商将继续支持中国高尔夫球公开赛。此次新闻发布会上,沃尔沃汽车亚太区企业传播副总裁赵琴女士与网易汽车就沃尔沃汽车的发展规划展开了深度对话。

沃尔沃汽车亚太区企业传播副总裁 赵琴

AB沃尔沃宣布退出沃尔沃中国公开赛 沃尔沃汽车成独家冠名商

沃尔沃中国公开赛发展到今天已有25年的历史,为AB沃尔沃和沃尔沃两家共同拥有。今年,AB沃尔沃宣布退出沃尔沃中国公开赛,沃尔沃汽车将继续冠名,引进了新的合作伙伴,未来三年赛事将落地深圳正中高尔夫球会。

赵琴认为,“沃尔沃中国公开赛本身是已经经历了25年,拥有非常宝贵的品牌价值,不应该把它的名字改成沃尔沃汽车中国公开赛,而且它代表的更多的是一种初心,即帮助中国建立专业赛事平台,培养更多的高尔夫选手。”

沃尔沃中国公开赛成为中国高尔夫走向国际的一张名片

赵琴提到,品牌价值的相符合、文化的相通性、投资回报率高这三点是沃尔沃坚持这项活动投入的主要原因。

从品牌价值的相符合角度来看,高尔夫本身是一种健康、积极向上的体育运动,这与沃尔沃一直以来倡导的健康、积极的生活方式是吻合的。

从文化的角度来看,在瑞典,高尔夫是一个非常大众的体育运动,而且在现在中国的高尔夫界也在讲高尔夫的可持续发展,这里面包括两个,一个是本身要打造可持续的、环保的高尔夫球场,第二个就是要高尔夫进社区,走进大众。沃尔沃不止于赛事本身,而是更希望把它变成一个大众化的、更加健康的生活方式。

从投资回报率高的角度来看,作为一个职业赛事,还是由欧巡和中高协共同认证的赛事,每年都有专业的电视转播车进行转播,赛事周这一周的转播时长大概是2700小时,全球大约有5亿电视用户通过电视收看赛事的转播,每年有将近100名来自全球各地的外籍和中国籍记者进行实时报道。在中国的一些主要的门户网站体育频道都会进行现场报道。从品牌的曝光度来说,沃尔沃已经有很大的回报。

沃尔沃一直希望,通过高尔夫公开赛,将沃尔沃、中国、深圳在世界舞台上传播。

赞助体育赛事推进沃尔沃品牌“健康”标签的塑造

在未来,沃尔沃会坚持安全即豪华、健康即豪华、环保即豪华的理念。健康和环保是非常大的一个主题,沃尔沃汽车倡导的健康是一种健康的生活方式、健康的生活环境。

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